Universitas Sumatera Utara (USU) memiliki potensi yang sangat besar dalam bidang Pendidikan, Penelitian, dan Pengabdian Pada Masyarakat, terutama didukung dengan kearifan dan potensi lokal Sumatera Utara. Akan tetapi berbagai potensi dan kelebihan yang dimiliki oleh USU masih belum terpublikasikan dan terkomunikasikan dengan baik kepada mitra USU, para stakeholder dan sivitas akademika USU serta masyarakat internasional. Hal ini disebabkan karena informasi yang disajikan melalui web USU belum lengkap dan ketersediaan informasi dalam Bahasa Inggris masih terbatas. Oleh karena itu bidang-bidang keunggulan USU yaitu Tropical Science and Medicine, Agroindustry, Local Wisdom, Energy (sustainable), Natural Resources (biodiversity, forest, marine, mine, tourism), Technology (appropriate) dan Arts (ethnic) atau disingkat dengan TALENTA belum menjadi magnet bagi stakeholder dan masyarakat internasional untuk bekerja sama dengan USU. Oleh karena itu salah satu upaya dalam peningkatan academic reputation akan difokuskan kepada usaha peningkatan visibility USU kepada masyarakat luas.

Berbagai kegiatan yang akan dilaksanakan dalam rangka meningkatkan kesadaran dunia internasional terhadap keberadaan USU adalah sebagai berikut:

• Survei yang dilakukan untuk mengetahui sejauh mana dunia internasional mengakui reputasi USU. Survei dilakukan setiap tahun dan analisis hasil survei dapat digunakan sebagai evaluasi terhadap dampak kegiatan-kegiatan USU yang telah dilakukan,
• Manajemen konten web berbahasa Inggris dilakukan agar informasi yang tersedia di web USU dapat diakses dan dipahami oleh dunia internasional,
• Manajemen content marketing/media sosial/Search Engine Optimization (SEO),
• Pengembangan basis data stakeholder yang ditujukan untuk memperluas jaringan kerjasama USU,
• Manajemen newsletter diperlukan untuk memastikan bahwa stakeholder akan menerima informasi terbaru berkaitan dengan keunggulan-keunggulan dan capaian USU.

Program USU institutional brand awareness akan menjadi program pengembangan yang akan dilaksanakan secara bersama oleh Biro Sistem Informasi, Perencanaan dan Pengembangan, Humas, Kantor Urusan Internasional, Pusat Sistem Informasi, Pusat Bahasa, Lembaga Penelitian, Lembaga Pengabdian Pada Masyarakat dan Pusat Jasa Ketenagakerjaan USU. Berbagai lembaga dan satuan kerja ditingkat universitas akan berkerjasama dengan fakultas dan program studi untuk menyukseskan kegiatan institutional brand awareness.